BLANCO – NEGRO
Salir con
amigos.. o salir en pareja??
Los grises no existen..
(Publicidad
de alfajor Bagley)
La publicidad hace referencia a
una toma de decisión que trasciende la
elección del gusto, para inducir al público a una forma de pensamiento
estereotipada: la vieja díada del los amigos o la pareja. Donde es incompatible
disfrutar de una salida con los amigos y con la pareja al mismo tiempo. En
palabras de L. Sinisi el estereotipo se compone de la simplificación y la
generalización (Sinisi s/f: 208).
En la misma publicidad, se hace referencia,
en un juego dialéctico con la marca publicitada, que “los grises no existen”.
Esto se explica con
la ayuda del texto de Leach que propone
que el “yo” se identifica con un “nosotros” que se contrasta con algún
“otro”. De esta forma se descarta la
categoría del “otro próximo incierto” (en este caso “los inexistentes grises”),
que según la autora son germen de temor(Leach s/f : 50-51).
No dando opción a
posibles combinaciones lúdicas sociales, acotando el basto abanico de opciones
que brinda lo relacional en la sociedad, dejando aislado al sujeto en
estructuras fijas, rígidas y antagónicas.
Por lo tanto, “yo” que me identifico con los amigos, me diferencio con
los “otros” que salen con sus parejas (o viceversa) y nunca pienso en posibles
conciliaciones entre estos “extremos”, ya que estas “no existen”.
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